Evian призывает компании использовать 100% перерабатываемый пластик
Эвиан выпустил призыв к брендам, чтобы подтолкнуть глобальное движение к сокращению использования пластика в упаковке напитков.
Evian ставит своей целью принятие к 2025 году кругового подхода к использованию пластика на 100%, в настоящее время компания изготавливает бутылки из пластика, перерабатываемого на 25%. Это означает, что компания будет стремиться сохранить пластик в экономике, не затрагивая окружающую среду, за счет переработки. И она призывает другие бренды последовать примеру.
Evian, сообщает Marketing Week. «Эвиан - известный бренд с сильным голосом, мы считаем, что наша обязанность - продвигать вперед и преобразовывать способ использования пластика».
Для этого Evian начал сотрудничество с Loop Industries, технологической компанией, создавшей систему, которая обеспечивает «непрерывный цикл» рециркуляции в больших масштабах. Это позволит Evian повторно использовать пластмассу. Тем не менее, Evian пока не раскрывает, как будут выглядеть новые бутылки.
Чтобы активнее продвигать свое новое обязательство, Evian начнет кампанию #herothezero, которая станет стимулом для обучения потребителей новой цикличной экономике. В рамках этого Evian будет создавать документальные фильмы с Vice Impact, новой активирующей платформой Vice, чтобы оказать влияние на более молодую аудиторию.
Агентство Evian, AKQA будет продвигать это сообщение на цифровых и социальных платформах, а также с помощью других (пока еще нераскрытых) партнеров. Кроме того, Эвиан будет сотрудничать с органами власти в целях увеличения сбора и переработки отходов пластиковых бутылок.
Для Evian успех этой кампании будет заключаться не в объемах продаж, а в том, понимают ли потребители значение принципа круговой экономики.
Источник: https://www.marketingweek.com